CTR, czyli Click Through Rate (w wolnym tłumaczeniu „Wskaźnik przejść”), jest to pojęcie wywodzące się z marketingu internetowego, często używane w kontekście kampanii reklamowych, wysyłek e-mailowych, strony internetowej lub postów w mediach społecznościowych.
Podstawowa definicja
CTR jest procentowym wskaźnikiem, który pokazuje, ile kliknięć odnosi się do wyświetleń. W praktyce, pokazuje on, ile osób z tych, które zobaczyły dany element (np. reklama, email, link) postanowiło go otworzyć poprzez kliknięcie.
Jak obliczyć CTR?
Obliczanie wskaźnika CTR jest dość proste. Wystarczy podzielić liczbę kliknięć przez liczbę wyświetleń, a następnie pomnożyć wynik przez 100%, aby otrzymać procent.
CTR (%) = (Liczba kliknięć / Liczba wyświetleń) * 100%
Rola CTR w marketingu
CTR jest kluczowym wskaźnikiem efektywności. Pozwala na ocenę skuteczności różnych elementów marketingowych.
- Jeżeli analizujemy kampanię reklamową, CTR pokaże nam, ile osób zdecydowało się na interakcję z naszą reklamą po jej zobaczeniu.
- W przypadku wysyłek emailowych, CTR pomoże rozpoznać, który tytuł czy treść maila była na tyle atrakcyjna, że użytkownik zdecydował się go otworzyć.
- Analizując statystyki strony, za pomocą wskaźnika CTR można zbadać, które linki czy przyciski najczęściej są klikane przez użytkowników.
Dzięki CTR można optymalizować swoje działania marketingowe, podejmując decyzje na podstawie danych, a nie domysłów.
Limitacje CTR
Warto jednak pamiętać, że CTR ma również swoje ograniczenia. Nie pokazuje on całkowitej efektywności kampanii. Dla przykładu, osoba może kliknąć w naszą reklamę, ale nie dokonać żadnej akcji (kupna, rejestracji, pobrania etc.) na naszej stronie. Dlatego ważne jest patrzenie na CTR w połączeniu z innymi wskaźnikami, takimi jak wskaźnik konwersji.
Leave a Reply