Remarketing

Definicja Remarketingu

Remarketing, zwany również retargetingiem, jest to strategia marketingowa polegająca na kierowaniu reklam do osób, które już wcześniej miały styczność z daną marką, produktem lub usługą. Najczęściej stosowany jest w celu skłonienia do ponownych zakupów lub podjęcia innej akcji, takiej jak zapisanie się na newsletter.

Porozumienie terminu

Jednym z błędnych rozumień remarketingu jest zakładanie, że dotyczy tylko reklam wyświetlanych w Internecie. Chociaż digital jest najbardziej powszechnym miejscem dla strategii remarketingowych, techniki te mogą być również wykorzystywane w telewizji, na billboardach czy w direct mailu.

Techniki remarketingu

Remarketing może być realizowany na wiele sposobów. Trzy najpopularniejsze techniki to:

• Dynamiczny remarketing: jest to forma remarketingu, która wykorzystuje dane zebrane z poprzednich interakcji klienta z daną marką, produktami lub usługami w celu personalizacji przesyłanych im reklam.
• Remarketing list for Search Ads (RLSA): pozwala na dostosowanie kampanii reklamowych dla osób, które wcześniej odwiedziły daną stronę internetową lub sklep internetowy.
• Email remarketing: polega na ponownym kierowaniu reklam do osób, które zapisały się na listę mailingową firmy.

Zalety i Wady Remarketingu

Jak każda strategia marketingowa, remarketing ma swoje zalety i wady. Spośród zalet warto zauważyć:

• Pozwala na skupienie się na tych klienciach, którzy wykazali już wcześniej zainteresowanie danym produktem lub usługą, co zwiększa szanse na zawarcie transakcji.
• Może pomóc w budowaniu marki poprzez zwiększenie jej widoczności u potencjalnych klientów.
• Możliwości personalizacji reklam, co sprawia, że są one bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

Z drugiej strony, istnieją również wady remarketingu:

• Może być postrzegany jako nachalny lub inwazyjny, jeśli reklamy są zbyt często wyświetlane lub są zbyt ostentacyjne.
• Jest szansa, że klienci mogą zignorować reklamy, jeśli pojawiają się zbyt często (efekt „ślepoty bannerowej”).
• Wymaga dbałości o zgodność z przepisami o ochronie danych, zwłaszcza w kontekście gromadzenia i wykorzystywania danych o klientach do celów remarketingu.