Clickbait

Definicja

Clickbait, czyli w dosłownym tłumaczeniu 'przynęta na kliknięcia’, to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu sensacyjnych, kontrowersyjnych lub intrygujących nagłówków, opisów lub obrazów mających na celu zainteresowanie potencjalnego odbiorcy i skłonienie go do kliknięcia w link. Clickbait jest często wykorzystywany w strategiach marketingowych internetowych, zwłaszcza w kontekście social media, e-mail marketingu, a także w produkcji treści na stronach internetowych, blogach, czy w mediach informacyjnych.

Cechy charakterystyczne

Emocjonalność

Clickbait charakteryzuje się wywoływaniem silnych emocji, zarówno pozytywnych (np. ciekawość, zachwyt), jak i negatywnych (złość, oburzenie). Nagłówki często obiecują spektakularne treści (np. „10 niewiarygodnych rzeczy, których nie wiesz o swoim ulubionym aktorze”), którego treść jednak często nie spełnia obietnic.

Misleading

Przynęty mogą być mylące, sugerując np. znalezienie się na skraju jakiejś katastrofy lub odkrycie niezwykłych, szokujących faktów. W rzeczywistości treści te zazwyczaj nie zawierają niczego takiego i są zdecydowanie mniej sensacyjne, niż sugeruje to nagłówek.

Wywoływanie zainteresowania

Clickbait ma na celu przyciągnięcie uwagi aż do momentu kliknięcia. Zwykle po kliknięciu odbiorca jest przekierowywany do strony internetowej, która jest źródłem przychodów dla twórcy Clickbaitu.

Ocena clickbaitu

Ze względu na manipulacyjny charakter i potencjalnie wprowadzający w błąd charakter, clickbait jest często krytykowany. Mówi się, że przyczynia się do spadku jakości treści dostarczanych przez media. Mimo to, clickbait wciąż jest skutecznym narzędziem marketingowym, które jest często stosowane przez różne instytucje i podmioty w celu przyciągnięcia ruchu na stronę internetową.

Clickbait a Black Hat SEO

Clickbait jest często powiązany z technikami Black Hat SEO, czyli nieetycznymi praktykami pozycjonowania stron internetowych, które są sprzeczne z wytycznymi dla webmasterów Google. Wysokie stopy klikalności (CTR) mogą prowadzić do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, jednak nadużywanie clickbaitu może prowadzić do kar od Google za wprowadzanie użytkowników w błąd.