Definicja
Ruch na stronie, znany także jako traffic, to termin używany w marketingu internetowym do opisania liczby osób, które odwiedzają określoną stronę internetową lub zbiór stron w określonym okresie. Może odnosić się do ilości unikalnych wizyt (znaną jako „odwiedziny” lub „sesje”), liczby wyświetleń stron (nazywane „odsłonami strony” lub „wyświetleniami”) lub kombinacji obu.
Składniki ruchu na stronie
Ruch na stronie może składać się z następujących składników:
- Unikalni użytkownicy: Liczba indywidualnych użytkowników odwiedzających stronę.
- Sesje: Liczba odwiedzin strony; jedna osoba może zrealizować więcej niż jedną sesję.
- Odsłony strony: Liczba stron wyświetlonych podczas wszystkich sesji; obejmuje powtórne wyświetlenia tych samych stron.
Typy ruchu na stronie
Możemy wyróżnić następujące typy ruchu na stronie:
- Organiczny ruch na stronie: Odwiedziny generowane przez wyniki organiczne w wyszukiwarkach, takie jak Google czy Bing.
- Płatny ruch na stronie: Odwiedziny generowane przez płatne kampanie reklamowe, takie jak reklamy w Google Ads czy Facebook Ads.
- Bezpośredni ruch na stronie: Odwiedziny od osób, które bezpośrednio wpisują adres URL strony w pasek przeglądarki.
- Referencyjny ruch na stronie: Odwiedziny z innych stron internetowych, które linkują do twojej strony.
- Ruch na stronie z mediów społecznościowych: Odwiedziny z mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter, Instagram itp.
Pomiar ruchu na stronie
Ruch na stronie można mierzyć za pomocą narzędzi do analizy sieci web, takich jak Google Analytics. Te narzędzia mogą dostarczać szczegółowe informacje na temat źródeł ruchu, stron, które odwiedzają użytkownicy, czasu spędzanego na tych stronach, ścieżek nawigacyjnych, które podejmują użytkownicy, a także konwersji, które są osiągane.
Znaczenie ruchu na stronie
Ruch na stronie jest kluczowym wskaźnikiem skuteczności marketingu internetowego. Większy ruch na stronie może przekładać się na większą świadomość marki, lepsze pozycje w wyszukiwarkach, wyższy poziom zaangażowania i, co najważniejsze, większą liczbę konwersji czyli przekształcenia odwiedzin w konkretną akcję, np. zakup produktu.
Leave a Reply