Unique Visitor (Unikalny Użytkownik)

Unique Visitor (Unikalny Użytkownik) to termin powszechnie używany w analizie ruchu na stronach internetowych, który odnosi się do indywidualnej osoby, która odwiedza określoną stronę internetową w określonym okresie czasu, niezależnie od ilości wizyt, które dana osoba realizuje.

Podstawy rozumienia Unique Visitor

Definicja unikalnego użytkownika jest funkcją zarówno technologii, jak i czasu. Od strony technologicznej, unikalny użytkownik jest zwykle identyfikowany przez pliki cookie – małe pliki danych zapisywane na komputerach użytkowników przez strony internetowe, które są zdolne do śledzenia i zapisywania informacji o zachowaniach użytkowników.

Na przykład, jeśli osoba X odwiedzi stronę A i zostanie umieszczona na niej plik cookie, a następnie osoba ta odwiedzi stronę A jeszcze raz w ciągu tego samego miesiąca, zostanie ona nadal uważana za jednego unikalnego użytkownika, ponieważ plik cookie na jej komputerze zidentyfikuje ją jako tę samą osobę.

Mierzenie Unikalnych Użytkowników

Unikalni użytkownicy są ważną metryką w analizie ruchu na stronie, ponieważ dają nam obraz, ile osobnych osób odwiedziło daną stronę internetową. W przeciwieństwie do pojęcia „odsłon” (views), które mierzy ile razy strona została wyświetlona, unikalni użytkownicy dają bardziej dokładny obraz aktywności na stronie.

Niska ilość odsłon przy wysokiej liczbie unikalnych użytkowników może wskazywać, że użytkownicy odwiedzają stronę, ale szybko ją opuszczają.

Wysoka ilość odsłon przy niskiej liczbie unikalnych użytkowników najprawdopodobniej oznacza, że mała grupa osób regularnie odwiedza daną stronę.

Zastosowanie w Marketingu

Pomiar unikalnych użytkowników ma kluczowe znaczenie dla marketerów, ponieważ pozwala na lepsze zrozumienie skuteczności kampanii marketingowych. Przykładowo, jeśli liczba unikalnych użytkowników wzrasta po uruchomieniu kampanii, jest to zazwyczaj oznaka, że kampania przyciąga nową publiczność.

Wady Unique Visitors

Pomimo swojej przydatności, koncepcja unikalnych użytkowników ma pewne wady. Przede wszystkim, jest oparta na technologii cookies, które użytkownicy mogą wyłączyć lub regularnie usuwać z przeglądarek. Ponadto, jeśli użytkownicy odwiedzają stronę z różnych urządzeń, każde z tych urządzeń zostanie zidentyfikowane jako inny unikalny użytkownik, mimo że tak naprawdę to ta sama osoba.