Względny CTR (Click-Through Rate) to termin wielokrotnie wykorzystywany w dziedzinie marketingu cyfrowego, szczególnie w kontekście reklamy internetowej, której efektywność jest mierzona przez różne metryki, takie jak wskaźniki klikalności (CTR).
Definicja
Względny CTR jest wskaźnikiem, który pokazuje skuteczność reklamy poprzez porównanie ilości kliknięć, które dana reklama otrzymała, do ilości jej wyświetleń. Jest to wskaźnik, który w rzeczywistości mierzy pewnego rodzaju „proporcję zainteresowania”, czyli jak duża część osób, które zobaczyły dany baner czy reklamę, zdecydowała się na interakcję i przejście do dalszych treści reklamowych.
Obliczanie Względnego CTR
Względny CTR oblicza się dzieląc ilość kliknięć danego ogłoszenia przez ilość wyświetleń, wynik mnoży się przez 100%, co daje końcowy procentowy wskaźnik. Formuła ta wygląda następująco:
CTR = (Ilość kliknięć / Ilość wyświetleń) * 100%
Zwrot „względny” w nazwie wskaźnika odnosi się do faktu, że jest to wskaźnik możliwy do porównania z innymi wskaźnikami CTR dla różnych kampanii reklamowych.
Względny CTR a Pozycjonowanie w Google AdWords
W kontekście narzędzia marketingowego, jakim jest Google AdWords, Względny CTR jest jedną z metryk, które wpływają na pozycję reklamy w wynikach wyszukiwania. Im wyższy jest względny CTR, tym wyżej reklama zostaje wyświetlona.
Wnioski
Mierzony właściwie względny CTR może dostarczyć optymalizacyjnych sygnałów dla projektantów reklam. Jeśli względny CTR jest niski, reklama może nie przyciągać wystarczającej uwagi lub nie angażować odbiorców. Może to sugerować potrzebę zmiany projektu, treści reklamy lub docelowej grupy odbiorców. Z tego względu bieżąca analiza tego wskaźnika może przyczynić się do sukcesu każdej kampanii reklamowej.
Leave a Reply