Definicja Cost Per View (CPV)
Cost Per View (CPV), znane również jako koszt za wyświetlenie, to model rozliczenia służący do oceny efektywności kampanii reklamowych na platformach video, w tym najczęściej na YouTube. W systemie CPV reklamodawca płaci za każde wyświetlenie swojego filmu lub innego materiału video.
Podstawowe założenia modelu CPV
W tym modelu, wyświetlenia (ang. views) są liczonymi kluczowymi wskaźnikami performance’u, zwanymi KPI (Key Performance Indicators). To, co jest uznawane za wyświetlenie, zależy od ustaleń platformy i reklamodawcy.
Główne założenia modelu CPV to:
- Reklamodawca płaci tylko za wyświetlenia videa, a nie za inne interakcje.
- Model CPV jest dominujący na platformach video, takich jak YouTube.
- Reklamodawca musi ustalić maksymalną kwotę, którą jest skłonny zapłacić za wyświetlenie videa (Max CPV).
- CPV pomaga mierzyć koszt osiągnięcia celów związanych z zaangażowaniem i świadomością marki.
Wyliczanie CPV
Podstawowe wyliczenie CPV to podzielenie całkowitego kosztu kampanii przez liczbę jej wyświetleń.
CPV = Całkowity koszt kampanii / Liczba wyświetleń
W modelu CPV kluczowe znaczenie ma określenie maksymalnej kwoty, jaką reklamodawca jest skłonny zapłacić za pojedyncze wyświetlenie videa. Tę kwotę nazywamy Max CPV.
Zakres CPV
Zakres CPV zależy od wielu czynników, w tym od konkretnych celów kampanii, odbiorców docelowych, konkurencji w aukcji reklamowej oraz jakości i atrakcyjności samego materiału video. Stawki CPV mogą się różnić w zależności od sektora, kraju, a nawet pory dnia.
Zastosowanie CPV
Cost Per View to model rozliczeniowy chętnie wykorzystywany przez reklamodawców, którzy chcą zwiększyć świadomość o marce, produktach lub usługach, a także budować lojalność i silny związek z odbiorcami. Dzięki temu, iż CPV skupia się na wyświetleniach, jest to doskonałe narzędzie dla kampanii bardziej zorientowanych na budowanie wizerunku firmy, niż bezpośrednie przekierowanie do sprzedaży.
Leave a Reply