Cost Per Click (Cpc)

Co to jest Cost Per Click (CPC)?

Cost Per Click (CPC), znane również jako koszt za kliknięcie, to model rozliczeń w reklamie internetowej, w którym płatność jest naliczana za każde kliknięcie w reklamę przez użytkownika. Jest to jedna z najpopularniejszych metod rozliczania kampanii reklamowych w marketingu internetowym.

Jak działa Cost Per Click?

W modelu CPC, reklamodawca płaci za interakcje użytkowników z reklamą, zamiast samej ekspozycji reklamy. Ilość klinięć jest jednym z najprostszych wskaźników zainteresowania ofertą reklamodawcy. Koszt za kliknięcie może być zestalony wcześniej między stronami umowy lub ustalany dynamicznie w procesie licytacji.

Zastosowanie Cost Per Click

Model CPC jest najczęściej używany w platformach reklamowych takich jak Google AdWords, Facebook Ads czy Bing Ads. Wybierany jest przez reklamodawców, którzy chcą skierować ruch na swoją stronę, a niekoniecznie zależy im na finalizacji zakupu. W takim przypadku bardziej odpowiednim modelem rozliczeń może być Cost Per Action (CPA), gdzie reklamodawca płaci za konkretne działanie użytkownika, np. zakup produktu.

• AdWords: CPC to popularny model rozliczeń w AdWords, gdzie reklamodawca płaci za każde kliknięcie, które skierowuje użytkowników na jego stronę.
• Facebook Ads: Cost Per Click zazwyczaj jest niższy na Facebooku niż w przypadku AdWords, ale zasięg jest mniejszy.
• Bing Ads: Bing Ads oferuje bardziej konkurencyjne stawki CPC niż Google, co czyni go atrakcyjną alternatywą.

Kalkulacja Cost Per Click

CPC kalkulowane jest poprzez podzielenie całkowitego kosztu kampanii reklamowej przez liczbę kliknięć, które generuje. Wyższe CPC może oznaczać, że reklama jest bardziej skuteczna w przyciąganiu kliknięć, ale jednocześnie może być droższa dla reklamodawcy. Niekiedy warto zainwestować w droższą reklamę, jeżeli przyciąga ona użytkowników o wyższym potencjalnym zysku.

Zalety i wady modelu Cost Per Click

Jak każdy model rozliczeń w marketingu internetowym, CPC posiada swoje plusy i minusy.

• Zalety:
  • Płatność następuje tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie w reklamę.
  • Możliwość monitorowania efektywności kampanii na podstawie liczby kliknięć.
• Wady:
  • Model ten nie gwarantuje żadnej konkretnej akcji ze strony użytkownika poza kliknięciem.
  • Ryzyko tzw. pustych kliknięć, czyli takich, które nie prowadzą do zwiększenia sprzedaży czy innego celu kampanii.