Crawling

Crawling (w języku polskim nazywane również indeksowaniem) to kluczowe pojęcie związane z działań SEO, wywodzące się z obszaru marketingu internetowego. Odnosi się do procesu przeszukiwania stron internetowych przez roboty wyszukiwarek (tzw. boty, crawlery) w celu zaktualizowania swojej bazy danych stron i treści.

Sposób działania crawlingu

W pierwszym kroku crawling polega na przeczytaniu strony internetowej, a następnie na zindeksowaniu jej. Boty wyszukiwarek wchodzą na stronę, analizują jej zawartość i na tej podstawie decydują, jakie informacje będą cenne dla użytkownika. Na końcu indeksują stronę, co oznacza, że dodają ją do swojej bazy danych.

Znaczenie crawlingu dla SEO

Crawling ma fundamentalne znaczenie dla optymalizacji strony pod kątem SEO (Search Engine Optimization). Kiedy boty indeksują stronę, uwzględniają szereg czynników, które mogą wpływać na jej ranking w rezultatach wyszukiwania.

Lista ważnych czynników przy indeksacji zawiera m.in.:

• Strukturę strony i jej przystępność dla botów,
• Jakość i unikalność treści,
• Ilość i jakość linków prowadzących do strony i z niej,
• Poprawność kodu HTML strony.

Rola pliku robots.txt i mapy strony

Zarówno plik robots.txt, jak i mapa strony (sitemap) odgrywają istotną rolę w procesie crawlingu.

Plik robots.txt mówi botom, które części strony mogą przeszukiwać, a od których powinny się trzymać z daleka. Z kolei mapa strony umożliwia botom łatwiejsze zrozumienie struktury strony i pomaga im lepiej ją zindeksować.

Kontrola częstotliwości crawlingu

Ciekawostką jest to, że właściciele stron mogą do pewnego stopnia kontrolować, jak często boty odwiedzają ich stronę. Robi się to za pomocą narzędzi Google dla webmasterów (Google Search Console).

Ograniczenia w crawlingu

Warto pamiętać, że boty nie są idealne. Istnieje wiele rzeczy, których nie są w stanie zrozumieć lub zindeksować, takich jak treść zawarta w obrazkach, filmach, plikach Flash czy JavaScript. Dlatego ważne jest, aby strony były optymalizowane pod kątem SEO, tak aby boty mogły łatwo zrozumieć, co dana strona ma do zaoferowania.