Dopasowanie Ścisłe (Exact Match) to termin używany w obszarze reklamy online, szczególnie w kontekście Google Ads i innych platform PPC (Pay-Per-Click).
Definicja
Dopasowanie Ścisłe to typ słowa kluczowego w reklamie PPC, które pozwala na wyświetlanie reklamy tylko wtedy, gdy użytkownik wprowadzi dokładny ciąg słów kluczowych, bez żadnych dodatkowych słów przed, po lub w ciągu frazy. Chociaż proces dopasowania ścisłego był ściślej regulowany w przeszłości, Google Ads wprowadziło zmiany w 2018 roku, pozwalając na pewne odstępstwa, takie jak zamiana miejscami słów, uwzględnianie zaimków lub zmiana formy gramatycznej.
Zasady dotyczące Dopasowania Ścisłego
• Dopasowanie ścisłe odnosi się do precyzyjnych fraz, które mogą obejmować bliskie warianty, ale zawsze z tą samą myślą.
• Nie uwzględnia synonimów, odmian, błędów ortograficznych czy danej frazy w innym kontekście.
• Warianci mogą obejmować zmiany w kolejności słów (z zachowaniem tego samego znaczenia) lub pominięcie drobnych słów (np. „a”, „on”, „the”) w przypadku, gdy nie wpływają one na znaczenie frazy.
Zalety i wady Dopasowania Ścisłego
Wykorzystanie dopasowania ścisłego w strategii reklamowej ma swoje plusy i minusy. Plusy to:
• Wyższe prawdopodobieństwo konwersji: Skoro użytkownik szuka dokładnie tego, co oferujesz, prawdopodobieństwo, że dokona zakupu, jest wyższe.
• Bardziej efektywny budżet: Ruch na stronie jest bardziej kierowany, więc mniej pieniędzy jest marnowanych na nieistotne kliknięcia.
Wady natomiast to:
• Mniejszy zasięg: Jako że wykorzystujesz bardzo specyficzne frazy, twoja reklama pojawi się na ekranie mniejszej ilości osób.
• Potrzeba dokładnej wiedzy o tym, jak potencjalni klienci szukają twojego produktu lub usługi: Do stworzenia efektywnych reklam ze słowami kluczowymi dopasowania ścisłego, musisz dokładnie wiedzieć, jakie konkretne frazy wpisują użytkownicy.
Znakomite zrozumienie koncepcji Dopasowania Ścisłego jest niezbędne dla każdego marketera, pragnącego efektywnie wykorzystać możliwości, jakie oferuje reklama w Google Ads i innych platformach PPC.
Leave a Reply