(Guerrilla Marketing) Marketing Partyzancki

Marketing partyzancki, znany również jako Guerrilla Marketing, to strategia marketingowa wykorzystująca niskobudżetowe, nieszablonowe metody promocji produktu lub usługi. Często zaskakuje ona odbiorcę i ma na celu wywołanie silnej, emocjonalnej reakcji. Termin ten wprowadził Jay Conrad Levinson w 1984 roku w swojej książce „Guerrilla Marketing”.

Założenia marketingu partyzanckiego

Marketing partyzancki jest często związany z niekonwencjonalnymi i twórczymi pomysłami, które nie wymagają dużych wydatków. Założenia tej strategii to:

• Niskie koszty – kampanie opierają się na pomysłach, nie na budżecie, co pozwala na ich realizację nawet przez małe firmy.
• Zaskoczenie – kampanie mają na celu zaskoczenie odbiorców, co sprawia, że są one pamiętane i skutecznie przyciągają uwagę.
• Interakcja z odbiorcą – właściwość kampanii partyzanckiej polega na tworzeniu silnej, emocjonalnej reakcji u odbiorców.

Techniki marketingu partyzanckiego

Marketing partyzancki wykorzystuje różnorodne techniki promocyjne, które pozwalają na zwrócenie uwagi odbiorców. Wśród nich są:

• Ambient marketing: Forma reklamy, w której przestrzeń publiczna jest wykorzystywana do przekazania kreatywnych i zaskakujących reklam.
• Flash mob: Zorganizowane, niespodziewane zgromadzenie, które służy przekazaniu specyficznego komunikatu.
• Viral marketing: Wykorzystuje sieć internet do szybkiego rozprzestrzeniania informacji, podobnie jak wirus.
• Street marketing: Wszelkiego rodzaju aktywności marketingowe prowadzone w przestrzeni publicznej, celujące w socjologiczne zaskoczenie odbiorcy.

Zastosowanie marketingu partyzanckiego

Marketing partyzancki może być stosowany w wielu różnych branżach. Wśród najbardziej typowych zastosować, można wymienić:

• Promocja nowych produktów – nowo wprowadzone produkty na rynek mogą skorzystać z niekonwencjonalnych technik promocyjnych, aby zwrócić na siebie uwagę.
• Stworzenie wizerunku marki – nieoczekiwane i twórcze kampanie mogą pomóc w kształtowaniu pozytywnego wizerunku marki.
• Przyciągnięcie nowych klientów – zaskakujące i kreatywne kampanie mogą przyciągnąć nowych klientów, którzy są zainteresowani innowacyjnymi i niekonwencjonalnymi podejściami do marketingu.
• Podniesienie świadomości o istotnych kwestiach – kampanie partyzanckie mogą być wykorzystywane do zwrócenia uwagi na istotne kwestie społeczne i środowiskowe.

Zalety i wady marketingu partyzanckiego

Jak każda strategia marketingowa, tak i marketing partyzancki ma swoje zalety i wady. Wśród zalet jest to, że jest tani, kreatywny i może przynieść dużą uwagę. Wadami są ryzyko, że kampania nie będzie dobrze odebrana, oraz to, że wymaga dużego nakładu czasu i kreatywności.