Influencer

Definicja

Influencer to osoba posiadająca zdolność do wpływania na decyzje konsumpcyjne innych osób dzięki swojemu autorytetowi, pozycji, wiedzy lub relacjom z wyznaczonymi grupami docelowymi. Influencerzy mają ogromną moc komunikacyjną i są wykorzystywani w strategiach marketingowych, szczególnie w obszarze social media i content marketingu.

Pochodzenie

Termin „influencer” pochodzi z języka angielskiego i dosłownie oznacza „wpływowy”. Jego obecna użyteczność rozciąga się głównie na opisywanie ludzi, którzy dzięki tworzeniu ciekawej treści na platformach cyfrowych zyskali ogromną popularność, a tym samym wpływ na grupę odbiorców, zwykle nazywaną ich obserwatorami.

Typy influencerów

Wyróżniamy kilka typów influencerów, ze względu na zakres ich zasięgu:

• Mega-influencer: Posiadają miliony obserwujących, zwykle są to znane postaci, takie jak celebryci lub sportowcy.
• Macro-influencer: Mają od kilkuset tysięcy do miliona obserwujących, często są to ekspertzy w określonych dziedzinach np. blogerzy lifestyle’owi, specjaliści ds. zdrowia, itp.
• Mid-tier influencer:Osiągają od 50 tysięcy do kilkuset tysięcy obserwujących. Są to zwykle osoby, które zaczynały jako mikro influencerzy i zyskały na popularności.
• Micro-influencer: Zwykle mają między 1,000 a 50,000 obserwujących i są często postrzegani jako najautentyczniejsi i najbardziej zaangażowani w interakcje z obserwującymi.
• Nano-influencer: Mają poniżej 1000 obserwujących, ale są ekspertami w swojej niszy i cieszą się dużym zaufaniem wśród swoich obserwujących.

Influencerzy a marketing

Influencerzy stali się bardzo ważnym narzędziem marketingowym, szczególnie w promocjach skierowanych do młodszych generacji, które cenią autentyczne, „ludzkie” przekazy zamiast tradycyjnych form reklamowych. Wpływ influencerów na decyzje zakupowe swoich obserwujących wynika często z dużego zaufania, jakim darzą ich obserwatorzy. Dlatego wiele firm decyduje się na współpracę z influencerami aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców. Taka współpraca może przyjmować różne formy, w tym promocje produktów, recenzje, tutoriale, współpraca przy tworzeniu nowych produktów itp.

Krytyka

Niemniej jednak, zjawisko influencerów jest także krytykowane. Najczęściej zarzuca się im niewłaściwe lub niewłaściwe użycie ich wpływu, a niektóre praktyki, takie jak nieujawnianie umów reklamowych, są niezgodne z prawem. W związku z tym, zarówno influencerzy, jak i marki, z którymi współpracują, muszą zwracać uwagę na etykę i przejrzystość w swoich działaniach.