Definicja
Key Message, często nazywany 'kluczowym przekazem’, jest krótkim, zwięzłym stwierdzeniem, które dostarcza najważniejszych informacji o firmie, produkcie lub inicjatywie. Są to komunikaty, które organizacja chciałaby przekazać swoim odbiorcom; mogą to być klientowie, inwestorzy, pracownicy lub media.
Rola kluczowego przekazu
W marketingu, przekazy kluczowe służą do tworzenia przekonujących, skupionych wiadomości, które mają na celu zwrócenie uwagi odbiorcy i skłonić go do podjęcia działania. Mogą to być np. zakup produktu lub usługi, poparcie inicjatywy czy podjęcie decyzji o inwestycji. Reasumując, przekaz kluczowy to wyraźne, to-the-point komunikowanie wartości firmy, produktu lub usługi.
Key messages pomagają również w utrzymaniu spójności komunikacji – niezależnie od medium lub platformy, wszystkie komunikaty powinny być zgodne z tymi kluczowymi przekazami.
Tworzenie kluczowych przekazów
Tworzenie kluczowych przekazów to proces, który wymaga zrozumienia Twojego odbiorcy, firmy oraz produktu lub usług, które oferujesz. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc:
- Zrozum Twój odbiórca: Każdy przekaz powinien być skrojony pod konkretnego odbiorcę. Musisz zrozumieć, kim są, czego potrzebują i co ich motywuje.
- Określ wartość: Twoje przekazy kluczowe powinny jasno określać, jakie korzyści oferuje Twoja firma lub produkt.
- Wiarygodność: Przekazy powinny być autentyczne i wiarygodne, gdyż to buduje zaufanie do marki.
- Jasność i zwięzłość: Przekazy powinny być prostym językiem, zrozumiałym dla każdego odbiorcy. Nie powinny być zbyt skomplikowane ani zawierać żargonu biznesowego.
- Działanie: Dobrze zaprojektowane przekazy kluczowe powinny skłaniać odbiorców do działania.
Zasady skutecznego kluczowego przekazu
Skuteczny kluczowy przekaz to taki, który tworzy pozytywne wrażenie, przyciąga uwagę i wpływa na zachowanie odbiorcy. Oto kilka zasad, które pomogą Ci stworzyć skuteczne przekazy kluczowe:
- Twój główny przekaz powinien być jasny i prosty. Unikaj skomplikowanych wyrażeń i języka, który może być dla Twojego odbiorcy niezrozumiały.
- Twój główny przekaz powinien być konkretny. Unikaj ogólników i staraj się mówić tak konkretnie, jak to tylko możliwe.
- Twój główny przekaz powinien być związany z emocjami. Ludzie są bardziej skłonni do działania, gdy czują emocjonalne powiązanie.
Rozważając powyższe, jesteśmy w stanie zrozumieć, iż kluczowe przekazy są niezwykle istotnym narzędziem komunikacji. Bez nich spójność, skuteczność i efektywność naszych działań marketingowych mogą zostać poważnie naruszone. Dodatkowo, kluczowe przekazy tworzą fundament dla wszelkich działań komunikacyjnych firmy.
Leave a Reply