Product Placement

Product Placement – jest to strategia marketingowa, która polega na umieszczaniu produktów lub usług konkretnego brandu w różnych formach mediów, takich jak telewizja, filmy, gry wideo, muzyka, książki, blogi, vlogi, a także w mediach społecznościowych. Głównym celem takiego działania jest promocja tych produktów lub usług w sposób subtelny i nieinwazyjny, poprzez integrację z kontentem, który jest atrakcyjny i ciekawy dla odbiorcy.

Historia

Początki product placement sięgają połowy XIX wieku, jednak termin ten został po raz pierwszy użyty w 1983 roku. Ta forma promocji zyskała na popularności w połowie lat osiemdziesiątych XX wieku, kiedy producenci filmowi zaczęli coraz częściej integrować produkty konkretnych marek w swoje filmy, co okazało się być skutecznym sposobem na zwiększenie ich sprzedaży.

Typy Product Placement

Product placement można podzielić na trzy podstawowe typy:

• Wizualny: Produkt jest widoczny w filmie, programie telewizyjnym, czy grze. Nie jest to jednak główne skupienie sceny, ale widz ma możliwość zauważenia produktu.
• Werbalny: Produkt jest wspomniany w dialogach między postaciami.
• Zintegrowany: Produkt jest integracją fabuły, gdzie postacie korzystają z niego, a nawet mogą opisywać jego cechy lub korzyści.

Korzyści i Wady

Product placement jest wykorzystywany przez wiele marek ze względu na swoje korzyści, ale jak każda inna strategia, ma również swoje wady.

• Korzyści: Wysoka skuteczność w zwiększaniu świadomości marki, niski stopień inwazyjności, umożliwienie naturalnej interakcji z produktem, zdolność do docierania do dużej i zróżnicowanej grupy odbiorców.
• Wady: Wysokie koszty, ryzyko negatywnego odbioru ze strony publiczności, brak kontroli nad kontekstem, w jakim produkt jest prezentowany.

Przykłady

Jeden z najbardziej znanych przykładów product placement to umieszczenie butelek Coca-Coli w filmie E.T. Inne znane przykłady to występowanie marki Apple w wielu filmach i serialach, czy obecność samochodów firmy Mercedes w filmach o Jamesie Bondzie.