Rebranding

Rebranding jest strategią marketingową, która polega na zmianie istniejącej marki, wliczając w to zmiany takie jak nowe logo, nazwa, obraz, strategia komunikacji i inne elementy wizualne i koncepcyjne, które kształtują tożsamość marki. Rebranding ma na celu zmianę publicznego wizerunku marki, aby lepiej odpowiadać jej aktualnym celom i wartościom, docierać do nowych segmentów rynku, lub odróżnić się od konkurencji. Strategia ta jest często stosowana w sytuacjach, gdy marka staje się przestarzała, ma niską świadomość marki lub z powodów prawnych.

Rodzaje rebrandingu

Rebranding można podzielić na trzy główne typy:

• Totalny rebranding – dotyczy sytuacji, gdy firma decyduje się na całkowitą zmianę swojej marki, włączając w to nazwę, logo, kolory, język marki i wszystko, co z nim związane. Jest to najbardziej radykalna forma rebrandingu.
• Brand refresh – jest to strategia, która polega na delikatnym uaktualnieniu wizerunku marki, bez całkowitej zmiany jej tożsamości. Podejście to często obejmuje aktualizację logo, kolorów, czy innego wyglądu wizualnego, aby marka była bardziej współczesna i atrakcyjna dla konsumentów.
• Brand extension – polega na dodaniu nowych produktów lub usług do istniejącej linii produktów, a następnie zmianie branding. Zwykle ma na celu zwiększenie sprzedaży bądź zdobycie nowych klientów.

Kluczowe aspekty rebrandingu

Proces rebrandingu składa się z kilku kluczowych aspektów:

• Analiza strategiczna – Jest to pierwszy i jeden z najważniejszych kroków w rebrandingu. W tym etapie, badamy rynek, analizujemy konkurencję, docelową grupę odbiorców i oceniamy aktualny wizerunek marki.
• Tworzenie koncepcji marki – Na podstawie zebranych informacji, tworzymy nową koncepcję marki, która definiuje jej przyszły wizerunek.
• Implementacja – Wdrażanie nowego brandingu obejmuje wprowadzenie nowego logo, nowych elementów identyfikacji wizualnej, przekazu, reklam, strony internetowej itp.
• Komunikacja zmian – Kiedy nowy branding jest gotowy do uruchomienia, ważne jest skuteczne przekazanie tych zmian zarówno wewnętrznym jak i zewnętrznym odbiorcom. Spodziewane są tutaj strategiczne działania PR i komunikacyjne.

W rezultacie, rebranding ma na celu odnowienie i ożywienie marki. Może znacznie wpłynąć na percepcję marki przez konsumentów i jej pozycję na rynku. Jednak nie jest wolny od ryzyka, dlatego ważne jest, aby przemyśleć proces rebrandingu, konsultując go z doświadczonym zespołem specjalistów od marketingu i brandingu.