Definicja ogólna
Retargeting, znany również jako remarketing, to strategia marketingu cyfrowego, która polega na kierowaniu reklam na osoby, które wcześniej odwiedziły daną stronę internetową, ale nie podjęły oczekiwanych działań, takich jak zakup produktu, rejestracja na wydarzenie czy subskrypcja usługi. Służy zwiększeniu zaangażowania i konwersji poprzez przypominanie użytkownikom o produktach lub usługach, które już wcześniej wzbudziły ich zainteresowanie.
Jak działa retargeting?
Retargeting polega na umieszczaniu ciasteczek (plików cookie) na komputerze użytkownika podczas jego wizyty na stronie internetowej. Kiedy użytkownik opuści stronę, ciasteczko informuje serwer o jego aktywności, pozwalając w przyszłości kierować do niego zindywidualizowane reklamy. Są one następnie wyświetlane na różnych stronach internetowych, które użytkownik odwiedza, takich jak media społecznościowe, strony informacyjne czy sklepy internetowe.
Dlaczego retargeting jest ważny?
- Zwiększa zaangażowanie: Retargeting przypomina użytkownikom o produktach lub usługach, które wcześniej przyciągały ich uwagę, zwiększając szanse na interakcję.
- Poprawia konwersję: Retargeting pomaga w przekształceniu odwiedzin w akcję, np. zakup produktu czy subskrypcję usługi.
- Buduje świadomość marki: Dzięki retargetingowi, marka ma większą szansę pozostać w umyśle użytkownika, zwiększając prawdopodobieństwo wyboru jej produktów lub usług w przyszłości.
Strategie retargetingu
Wśród popularnych strategii retargetingu można wyróżnić:
- Pixel-based retargeting: To najbardziej popularna forma retargetingu. Po umieszczeniu kodu pixelowego na stronie, każdy odwiedzający zostaje 'oznaczony’ i po opuszczeniu strony zaczyna otrzymywać reklamy.
- List-based retargeting: W tym przypadku lista e-maili użytkowników jest wykorzystywana do kierowania do nich spersonalizowanych reklam. Należy jednak być świadomym trudności związanych z prywatnością danych i regulacjami prawymi.
Podsumowanie
Retargeting to skuteczne narzędzie marketingu cyfrowego, które pozwala firmom na zwiększenie zaangażowania i konwersji poprzez skierowanie spersonalizowanych reklam do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili ich stronę internetową. Ze względu na jego zdolność do utrzymania marki w świadomości użytkownika, retargeting jest kluczowym elementem strategii marketingowej.
Leave a Reply