Definicja: Return On Ad Spend (ROAS)
Return On Ad Spend (ROAS) to wskaźnik efektywności kampanii reklamowych używany w marketingu internetowym. Jest to po prostu relacja wygenerowanych przez reklamę przychodów do kosztów, jakie poniesiono na jej uruchomienie.
Czym jest ROAS?
ROAS jest miarą, która pomaga marketerom zrozumieć, ile dochodu generuje każdy wydany dolar na reklamę. Przy pomocy tego wskaźnika można oszacować, czy dana kampania reklamowa jest opłacalna.
Jak wyliczyć ROAS?
Formuła wyliczania wskaźnika ROAS jest prosta i wygląda następująco:
ROAS = Przychód z kampanii reklamowej / Koszt kampanii reklamowej
Podstawiając wartości, otrzymujemy procentowy wskaźnik, który wskazuje, ile dolarów zysku przynosi każdy wydany dolar na reklamę.
Zasady interpretacji ROAS
– ROAS = $1: Wygenerowanie jednego dolara przychodu kosztuje jeden dolar – reklama nie przynosi zysku, ale i nie generuje strat.
– ROAS < $1: Na każdy wydany dolar przypada mniej niż dolar zysku – reklama generuje straty.
– ROAS > $1: Na każdy wydany dolar przypada więcej niż jeden dolar zysku – reklama przynosi zysk.
ROAS a ROI
ROAS i Return On Investment (ROI) to dwa podobne wskaźniki oceny efektywności kampanii reklamowych, jednak różnią się one zakresem analizy. ROAS jest konkretnym wynikiem, śledzącym bezpośredni zwrot z każdego wydanego dolara na reklamę. Z kolei, ROI to szerszy wskaźnik, który uwzględnia również inne czynniki kosztów, takie jak koszty operacyjne związane z obsługą kampanii.
W zależności od celów kampanii i strategii marketingowej firmy, oba wskaźniki mogą mieć zastosowanie i przynieść korzyści w mierzeniu efektywności działań.
Leave a Reply