Definicja
TGi (Target Group Index) jest międzynarodowym systemem badań makroekonomicznych, które analizują zachowanie konsumentów i ich stosunek do mediów oraz produktów. Badanie TGi to proces gromadzenia i analizy danych związanych z TGi.
Historia i Celem
TGi został stworzony w 1969 roku w Wielkiej Brytanii. Na przestrzeni lat stał się normą międzynarodową, stosowaną w ponad 60 krajach na całym świecie. Celem badań TGi jest dostarczenie firmom szczegółowych informacji na temat swojej grupy docelowej. Te informacje obejmują preferencje konsumenckie, nawyki zakupowe, jak również interakcje z mediami.
Metoda badawcza
Badanie TGi zwykle obejmuje analizę dużego zestawu danych z wykorzystaniem zaawansowanych metod statystycznych. Metodologia badania jest ściśle kontrolowana na poziomie międzynarodowym, co gwarantuje spójność i porównywalność wyników na przestrzeni lat i między różnymi rynkami.
Zakres badania
Badanie TGi może obejmować wiele różnych obszarów, w tym:
- Zachowania zakupowe i konsumpcyjne
- Postawy i opinie
- Użytkowanie mediów
Ponadto, badanie może również skupiać się na różnych segmentach rynku, takich jak np. młodzież, kobiety, seniorzy, menedżerowie itp.
Zastosowanie
Dane z badania TGi są wykorzystywane w różnych dziedzinach marketingu, w tym:
- Planowanie mediów – jest możliwe dokonanie precyzyjnego targetowania mediów oraz optymalizacji kosztów reklamowych dzięki szczegółowym danym o użytkowaniu mediów przez grupy docelowe.
- Segmentacja rynku – dane TGi pozwalają na dokonanie precyzyjnej segmentacji rynku na podstawie zmiennych behawioralnych, psychodemograficznych, jak również na podstawie używanych mediów.
- Badanie konkurencji – dzięki danym o zachowaniach konsumenckich, jest możliwe monitorowanie działań konkurencji oraz identyfikowanie luk na rynku.
Podsumowanie
TGi to nieocenione narzędzie dla marketerów, którym umożliwia zrozumienie swojej grupy docelowej oraz zaplanowanie skutecznych strategii marketingowych. Badanie TGi dostarcza szczegółowych informacji, które pozwalają na precyzyjne targetowanie, optymalizację budżetów reklamowych oraz lepsze zrozumienie konkurencji.
Leave a Reply