Definicja
Tgi (Target Group Index) to międzynarodowe badanie, opracowane przez firmę Millward Brown, które ma na celu poznawanie stylu życia, zachowań zakupowych, mediów i użytkowania produktów oraz postaw konsumentów. Wykorzystywane jest przez firmy do tworzenia i realizacji strategii marketingowych.
Korzyści z korzystania z TGI
- Zrozumienie grup docelowych: TGI pomaga w głębokim zrozumieniu potrzeb konsumentów, a także w identyfikacji ich zachowań i preferencji marki.
- Zoptymalizowanie mediów: TGI oferuje dane na temat korzystania z mediów, takich jak telewizja, prasa, radio i Internet, co pomaga w ważeniu i zoptymalizowaniu planów marketingowych.
- Informacje o konkurencji: TGI dostarcza dodatkowe informacje o konkurencyjnych markach, co pozwala na lepsze oszacowanie pozycji, szans i zagrożeń na rynku.
Metodologia badania TGI
Badanie TGI zazwyczaj jest realizowane poprzez wywiady osobiste ze stałym panelem respondentów, rekrutowanym na podstawie reprezentatywnej próby ludności w odpowiednich grupach wiekowych. Dane są gromadzone przez okres 12 miesięcy, co pozwala na analizę sezonowych zmian w postawach i zachowaniach konsumentów.
Zastosowanie w praktyce
Firmy mogą wykorzystać TGI w różnych dziedzinach marketingu. Mogą na przykład przeprowadzić segmentację rynku, aby lepiej zrozumieć swoją grupę docelową, a następnie dostosować swoje strategie marketingowe do potrzeb tych konsumentów. TGI może również wykorzystać dane o mediach do poprawy skuteczności kampanii reklamowych.
Podsumowując, TGI to potężne narzędzie dla specjalistów ds. marketingu, które umożliwia dostosowane do klienta badania rynku. Dostarcza kluczowych informacji na temat konsumentów, mediów i konkurencji, które są niezbędne do skutecznej komunikacji z rynkiem.
Leave a Reply